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我國小家電行業(yè)發(fā)展及趨勢分析

分類:
行業(yè)新聞
作者:
來源:
發(fā)布時間:
2020/12/25 10:48
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小家電是一般指功率和體積都較小的家電,是提高人們生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品。小家電按應(yīng)用方向可劃分廚房小家電、生活小家電等。其中廚房小家電包括電熱飯盒、煮蛋器、電熱水壺、豆芽機、酸奶機、電磁爐、豆?jié){機、電飯煲和電餅鐺等,生活小家電包括加濕器、除濕器、電暖器和空氣清新器等。
我國小家電行業(yè)發(fā)展及趨勢分析
小家電行業(yè)市場狀況
(1)我國小家電市場規(guī)模穩(wěn)健增長隨著我國經(jīng)濟發(fā)展小家電產(chǎn)品作為高生活品質(zhì)的象征,迅速進入消費者家庭。我國的小家電行業(yè)邁入了茁壯成長期,行業(yè)迅速擴張。小家電越來越受到中國消費者的喜愛, 隨著消費升級步伐不斷加快以及互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺的蓬勃發(fā)展,小家電市場體量不斷擴張。中國小家電市場仍然處于較高的增長階段,市場對小家電產(chǎn)品的需求始終維持在良性、穩(wěn)定的水平上,整體增長態(tài)勢穩(wěn)健。
12-16年家用廚房電器總產(chǎn)值(億元)
(2)我國小家電普及率仍然偏低,未來發(fā)展空間廣闊
近年來,我國小家電產(chǎn)品的需求旺盛,整個行業(yè)迅猛發(fā)展,小家電產(chǎn)品在國內(nèi)的普及率得到較大的提升。目前,中國家庭的小家電以廚房小家電為主,廚房小家電是小家電中普及度最高的子行業(yè), 廚房小家電市場規(guī)模占整體小家電的比例近 80%。我國與海外市場,如日本、韓國、歐美等發(fā)達國家和地區(qū)相比,除廚房小家電(電飯鍋、電磁爐、電壓力鍋、電熱水壺、豆?jié){機)以外,其他類別小家電滲透率仍然處于較低的水平。
(3)小家電電商市場發(fā)展快速
①我國電子商務(wù)市場迅猛發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透社會生活的每個角落, 中國的網(wǎng)民數(shù)量每年都以較快的速度增長,電子商務(wù)在中國得以迅猛發(fā)展,再加上第三方支付平臺及網(wǎng)絡(luò)支付安全性的完善,網(wǎng)絡(luò)購物行為已經(jīng)由一種網(wǎng)絡(luò)時尚逐步成為大眾消費模式,滲透到各個階層,并引發(fā)網(wǎng)民消費行為和消費理念的轉(zhuǎn)變。2017 年上半年中國電子商務(wù)交易額 13.35 萬億元,同比增長 27.1%。其中,2017 年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達 3.1 萬億元,相比 2016 年上半年的 2.3 萬億元,同比增長 34.8%。
中國電子商務(wù)及網(wǎng)購零售市場交易規(guī)模
②小家電網(wǎng)購市場規(guī)模不斷擴張
隨著消費者網(wǎng)購習(xí)慣的養(yǎng)成,中國消費者在網(wǎng)上購買小家電產(chǎn)品已較為普遍。小家電的消費群體具有年輕化的特征,具有此類特征的消費者往往愿意選擇電商進行購物。另外,小家電本身具有精巧性,其用途獨特,在電商平臺上可以用豐富多彩的圖文形式展示,吸引消費者關(guān)注。近年來,中國小家電網(wǎng)購的市場規(guī)模逐漸擴大,銷售量和銷售額都實現(xiàn)了較快增長,網(wǎng)購的產(chǎn)品檔次、營銷手法以及物流售后取得長足發(fā)展。2016 年,小家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達 635 億元,線上小家電銷售額占小家電整體銷售額的比重達到 35%。2017 年,小家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達 760 億元,同比增長 19.69%。
中國小家電網(wǎng)購市場交易規(guī)模及增長率
4)創(chuàng)意小家電市場興起
創(chuàng)意小家電是指以滿足產(chǎn)品實用性為基礎(chǔ), 在用途上有所突破或外觀設(shè)計上融入時尚化、個性化,具有自身特色的小功率、可手持且便于移動的小型家用電器。近年來,在國內(nèi)小家電市場競爭越發(fā)激烈的情況下,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯,國內(nèi)小家電企業(yè)開始轉(zhuǎn)向于重技術(shù)創(chuàng)新、重設(shè)計、重質(zhì)量的發(fā)展之路,從廚房小家電到生活小家電、個人護理小家電,技術(shù)創(chuàng)新、外形創(chuàng)意都在逐漸改變市場上消費者的消費傾向。
小家電行業(yè)發(fā)展趨勢
2017 年我國居民年人均可支配收入 25,974 元,隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,我國城鎮(zhèn)化水平也隨之不斷提升,全國常住人口城鎮(zhèn)化率由 2005 年的 42.99%提升至 2017 年的 58.52%。未來隨著我國居民收入的持續(xù)增長及城鎮(zhèn)化率的進一步提升,人們對生活品質(zhì)會有更進一步的追求并促進小家電行業(yè)的擴張。
中國居民人均可支配收入和城鎮(zhèn)化率
(1)時尚與健康成為小家電發(fā)展的新趨勢
隨著消費者對于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化, 小家電產(chǎn)品也進一步細分,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯,高端、智能和健康的小家電產(chǎn)品市場占有率提升,成為拉動市場增長的主要動力。此外,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕一代逐漸成為小家電市場消費主力軍,這類消費群體更加追求時尚,對于產(chǎn)品選擇更傾向于健康類型,使得時尚與健康成為了小家電發(fā)展的新趨勢。
(2)產(chǎn)品將更具人性化和智能化
當前小家電消費市場,消費者對產(chǎn)品的智能化、環(huán)保性、功能性和個性化的需求較以往大大提高,迫使企業(yè)淘汰落后的設(shè)計理念和生產(chǎn)方式。未來小家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向,將從單一實用主義逐漸向個性化、可定制化發(fā)展,使得其成為帶有消費者個性的家居用品,而非簡單的家電產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,小家電產(chǎn)品將會更多地嵌入具有互聯(lián)網(wǎng)功能的模塊, 實現(xiàn) WIFI 聯(lián)網(wǎng)控制等功能。
(3)產(chǎn)品營銷能力將成為小家電企業(yè)的重要經(jīng)營能力
隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加劇,營銷能力將成為小家電企業(yè)的核心競爭力之一。 無論是線上互聯(lián)網(wǎng)平臺的銷售還是線下“經(jīng)銷+直銷+代銷”的傳統(tǒng)銷售模式,企業(yè)都需要在營銷手段、廣告推廣和消費者引導(dǎo)等方面進行研究投入和資金投入。近年來部分家電企業(yè)充分利用目前互聯(lián)網(wǎng)的火熱發(fā)展勢頭, 提高網(wǎng)絡(luò)曝光度,加強網(wǎng)絡(luò)銷售渠道建設(shè),塑造優(yōu)秀的品牌形象,充分利用其更了解市場和消費者心理的比較優(yōu)勢,搶占更多市場份額。
(4)新型小家電不斷涌現(xiàn)
居民消費能力的提升,消費人群更迭,促進了小家電消費升級,人們對新型小家電的需求也日漸增長。一方面人們對于現(xiàn)有的小家電產(chǎn)生了更新?lián)Q代的需求, 購買意愿逐漸向高價格、高品質(zhì)傾斜。以養(yǎng)生壺為例,養(yǎng)生壺滿足時下消費者養(yǎng)生、健康和消費升級的需求,相較于傳統(tǒng)電熱水壺,養(yǎng)生壺的價格普遍更高,但市場份額逐步擴大。消費者購買意愿逐漸向高價格、高品質(zhì)傾斜,其他各大傳統(tǒng)品類也表現(xiàn)為類似的升級趨勢。另一方面,創(chuàng)新功能類的小家電層出不窮,如電燉盅、電動打蛋器、電熱飯盒、多士爐、酸奶機和加濕器等,此類小家電滿足了人們對生活品質(zhì)的追求,成為小家電企業(yè)的新競爭領(lǐng)域。
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